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          裂變的傢具時代 危機四伏 誰不會迷失方向?

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          • 来源:美女脱光

          建材網傢具人的這些危機感,你是否感同身受?

          2019年中國傢居行業,25%的一線企業還能保持增速,但75%的企業正面臨下滑的現實。不可否認,中國傢居行業正在出現巨大的結構性變化,消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變,都讓行業格局有瞭較大分化。

          強者越強,弱者越難,企業品類擴張加速,商業模式創新加快,品牌與營銷出現瞭新的趨勢……一面冰山一面火焰衛生,這樣的傢居行業,你還愛嗎?

          01拎包火

          在食品這個快速變化的時安全代裡,當每一個新趨勢來臨的時候,如果你不去變革自己,可能就會死掉。經銷商要突破,本質核心是價值創造。針對消費者綜合自拍亞洲綜合圖區入口多元化,經銷商必須構建全網營銷的全渠道體系,積極擁抱新零售。“拎包入住”今年特別火,這個萬億級別的市場還吸引瞭來自賣場、房地產、陶瓷建材、裝修等泛傢居產業的玩傢參與。

          以&ldqu衛生o;拎包入住”為共性訴求的精裝房、整裝等模式和業態,對原有的建材傢居市場到底造成瞭多少沖擊?市場一線的經銷商又各是如何應對的呢?

          拎包入住、精裝房食品、整裝食品模式必然導致客戶流量入口前移,食品毫不留情地攔截掉建材傢居賣場的自然客流。在整裝方案中,產品基本全包,也會毫不留情地幹掉單品訂單。

          隨著房地產企業衛生又來“安全跨界打劫”,將服務從建築向設計服務、施工服務、裝修主材等下遊產業鏈整合,終端單品類經銷商的生存將越來越難。如果精裝房完全實施,對任何一個單品類的食品沖擊都會很厲害,對小廠商更是致命的,估計市場上60%的店要關掉。這也是如今為什麼賣場、經銷商、企業都想做拎包入衛生住的原因。

          02定制降

          上半年對定制傢具企業來說,營收倍感壓力。增速經歷瞭100%多、60%、40%多,再到安全現在的普遍20%以下。過去的企業增長,主要精力是在擴大經銷商渠道,完善制造體系,加大品牌推廣力度,擴大生產基地滿足日益增長的訂單,而四處跑馬圈地。

          過去,企業活的很滋潤,增長的邏輯很簡單,推廣品牌,快速招商建店,完善門店培訓,做大型活動促銷,拉升業績,廠傢加大馬力生產.....

          仔細分析一下,我們就不難發現,這些增長的邏輯中,從來沒有凸顯用戶價值,換句話說,定制傢居企業是渠道經營思維,不是用戶經營思維,因為這一系列的增長邏輯都不是建立在滿足用戶的食品痛點和難點上的。下滑固然和宏觀經濟、資本市場下行周期有關,但深層次原因是產業供需關系、進入門檻、消費者需求等產業結構性要素由量變到質變,發生瞭顛覆性變化。

          03訂單荒

          這是一個無論是品牌企業還是中小企業,都覺得訂單緊缺的上半年。工廠開年返工時間延遲,老員工返廠率同比增高,工人加班時間減少,以往的&ldqu安全o;普工荒”未出現,促銷更加頻繁,種種現象的根源都隻有一個,那就是訂單不夠或者隻能勉強維持正衛生常的生產運營食品。

          受貿易戰、地產紅利消退的內外部伊人大杳焦在中文字幕環境影響,大眾對傢居消費的信心衰減,傢具企業的“訂單荒”或成常態。

          04高管異動

          2019年上半年,紅星美凱龍、索菲亞、顧傢傢居、東方雨虹、好萊客、我樂傢居等十多傢企業均有高層人事變動,涉及20多位企業高級管理人員,其中不乏總裁或總經理。有些企業的高管變動甚至可稱為“人事地震”,波及的高管數量很多,簡直是“跑步離場”。

          高管異動頻繁,雖然不乏個人職業選擇、公司內部崗位調整、公司控制權易手等原因,但大部分也折射出食品企國產不卡一區二區三區 業經營業績的壓力。從行業角度來講,大量高管的異動也折射出行業的景氣指數,從另一個側面反映出傢具全行業告別高速增長。

          05百億巨頭之“爭”

          5月21日,敏華控股發佈2019財年業績公告,其在2019財年(2018年4月到2019年3月)營收99.12億元;財報顯示,歐派傢居在2018年以115食品.09億元位列傢具業營收榜首,這也是首 傢進入“百億俱樂部”的傢居制造企業;顧傢傢居2018年營收91.72億。而在20食食品品19年一季度營業收入力壓歐派傢居,位列A股傢居制造企業營收榜首位置。

          可以預見,傢具企業強者恒強,2019年有望迎來三傢“百億巨頭”。而三傢百億企業的“頭名”之爭也將會非常激烈。從市場經營角度看,2019年上半年,對於傢具企業,無論規模大小,都是在熬,在竭盡全力求生存。

          “惶者生存”、“危機感”切切實實地籠罩在所有傢具人頭上:品牌企業也會遭遇增速瓶頸,業績重壓下的高管們不再風光無限;中小企業老板擔憂資金鏈,訂單荒之下普工開始擔心裁員與失業。

          不過,禍兮福之所倚。大環境的不景氣正倒逼企業及個人強化自己,優化組 織,追求更高水平的創新與重構,由此打造的新的競爭力,或是行業再度騰飛的堅實基礎。