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          樓市下滑 電商渠道能否助力傢居終端重振雄風?

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          • 来源:美女脱光
          衛生

          建材網】自2018年11月以來,大陸樓市整體退燒,成交量和衛生房價呈現雙雙下滑的趨勢,這也讓傢居行業大受拖累。

          據統計,已公佈2019年半年報的80傢傢居上市公司中,60傢企業上半年營收實現增長,20傢出現營收負增長。但在整體表現平穩的數據背後,也存在兩大嚴重問題食品。

          一是整體增速放緩,即便是頭部企業也增長乏力。二是傢裝、衛生傢紡領域大部分企業同比下滑明顯,行業壓力特別大食品。

          作為房地產的附屬行業,傢裝這種低頻次剛需是跟房地產興衰關聯zui密切的,樓市遇冷顯然對傢裝行業附帶產生瞭冷卻效果。

          行業的整體下滑,迫使傢居企業也各自尋找出路。一些企業開始重視線上引流,一方面借助自媒體、搜索引擎以及app沉淀流量,一方面積極跟電商平臺合作,分享電商紅利。也有部分企業反其道而行之,加速佈局線下網點,爭奪三四線市場。

          食品24日消息,行業巨頭紅星美凱龍今年將首度參加安全天貓“雙十一”促銷活動,巨頭的掙紮求生透出行業不景氣的陣陣寒意。事實上,早就有觀察傢指出,紅星美凱龍的短板在於免費觀看男女性高視頻缺乏巨大的線上引流入口,然食品而紅星美凱龍的進步卻非常慢。

          據稱,早在2013年,紅星美凱龍甚至禁止線下門店參與“雙十一”打折促銷。雖然借勢“雙十一”食品促銷的歷史已有多年,卻遲遲不 參與大平臺的“雙十一”線上促銷活動。

          2017年“雙十一”,紅星美凱龍賣場商戶總銷售額僅24.39億元;20衛生18年,聯合騰訊圍繞“雙十一&rdq食品uo;展開19天促銷,全國商場成交額達到160億。盡管有160億的成績,2018年&ldq安全uo;雙十一“傢居行業的風頭卻讓居然之傢占盡瞭,不僅總銷售額達120.2億,線下門店也有較高人氣,獲得瞭足夠的媒體曝光。

          2019年5月,阿裡以43.594億入股紅星美凱龍,占股10%,紅星美凱龍終於抱上瞭阿裡大腿。但彌補線上巨大流量入口短板,這隻是表面現象,紅星美凱龍的傢具、傢裝業務長期萎靡才是它真正的焦慮。

          作為一傢以賣傢具起傢並以傢居行業品牌自居的紅星美凱龍,傢居業務發展的一安全塌糊塗。食品其大膽人人體藝天天人體2018年財報顯示,紅星美凱龍傢居商品的售賣僅有4.66億元人歐美獸皇民幣,隻占據營業總金額的3.27%。2019年半年報顯示,上半年營業收入的增長主要是由於自有/租賃商場及委管商場相關業務的穩健發展,兩者收入占總營收的78%。

          長期衛生充當“傢居行業的包租婆”靠收租過日子,顯然偏離瞭自身的定位,而安全且紅星美凱衛生龍賣場的出租率高達95%,增長空間極其有限,借助“雙十一”提振傢居業務勢在必行。但這在全國樓市冷淡,尤其是二三四線城市樓市存在更大風險,而紅星美凱龍恰好主打二三四線市場的背景下,它無疑來得太遲還沒有趕上好時安全機。

          zui重要的是,經濟整體下行極有可能造成紅星美凱龍賣場商傢的撤離,缺少瞭穩定租金,紅星美凱龍才真的要傷筋動骨食品瞭。

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